E-commerce potencial do Email Marketing Corporativo para Empresa

O E-commerce potencial do Email Marketing verdadeiro potencial do Email Marketing?

 

E-commerce potencial do Email Marketing Corporativo para Empresa

 

 

O E-commerce potencial do Email Marketing é fundamental para o E-Commerce. Todos concordaremos. De acordo com dados apresentados no Email Evolution Conference de 2010, o retorno no e-mail marketing é U$ 46 para cada U$1 dólar investido e a tendência é que continue a aumentar. Mas será que estes números ajudam a reforçar o investimento neste canal de comunicação e relacionamento com o cliente?

 

De acordo com dados da DMA de 2011, apenas 10% das lojas online tem formulário de cadastro, 19% das quais não enviam emails! O estudo do E-commerce potencial do Email Marketing refere ainda que 60% não enviam email de boas vindas e 29% não enviam comunicações regulares, falhando redondamente no engajamento.

 

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A verdade é que a grande maioria não se preocupa em melhorar o desempenho das suas campanhas através da experimentação, constante melhoria das mensagens e da estrutura técnica da ferramenta de disparo e apenas utiliza ferramentas básicas como o envio de newsletters periódicas com promoções ou novidades, mesmo sabendo que uma melhoria de 1% na abertura dos emails pode significar muitos milhares de Reais.

Eis as principais falhas no E-Commerce que podem tornar-se oportunidades com o E-commerce potencial do Email Marketing:

 

– Visitas desaproveitadas para a base de dados
– Cativar o cliente a fechar a compra depois do abandono de carrinho
– Falhas na comunicação/relacionamento pós-venda

 

E o mais interessante do Email Marketing é que tudo isto pode ser realizado com uma rentabilidade muito elevada e de forma completamente automatizada. Como?! Vamos conferir:

 

Extensão de Email Marketing para Magento.

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1) Visitantes fora do carrinho de compras:

– Convite automático à inscrição na newsletter
– Criar segmentos automáticos com os dados de perfil solicitados em formulário de inscrição

 

Exemplo Prático: O João vai mudar de casa e precisava comprar uma máquina de lavar. Começou a pesquisar online mais informações em algumas lojas sobre as melhores soluções, uns meses antes de decidir comprar.

 

Numa das lojas que visitou foi convidado a subscrever uma newsletter que prometia enviar-lhe algumas informações que lhe ajudariam a tomar a decisão, sem compromisso. Ao longo de um mês, o João recebeu informações sobre a capacidade de carga das máquinas, o seu consumo, velocidade, entre outras características de várias marcas.

 

Passado um mês, o João já tinha uma ideia mais clara de que máquina se adequava aos seus interesses e decidiu comprar.

 

2) Abandonos de carrinho

– Cativar o cliente indeciso a comprar depois de ter desistido comprar
– Inquérito para enviar sugestões com base nas respostas do cliente
– Sugerir produtos idênticos ao que desistiu de comprar com outras características

 

Exemplo: Durante a compra, o João percebeu que o preço não era o que estava disposto a pagar e desistiu da compra. 15 minutos depois recebe uma campanha de SMS da loja a informar que foi enviado para o seu email um voucher com 15% de desconto que deverá ativar nas próximas 24 horas para usufruir do desconto. Finalmente, o João comprou a máquina de lavar.

3) Relacionamento Pós-Venda:

– Cross Selling – Email automático sugerindo a compra de produtos
– Notificar compradores quando forem repostos artigos que estavam com ruptura de stock.
– Ofertas a clientes que deixaram de comprar

Exemplo: 15 dias mais tarde, o João recebe um E-commerce potencial do Email Marketing convidando-o a comprar uma máquina para secar a roupa.

4) Marketing Comportamental:

– Recompense os clientes que geraram mais conversões
– Automatize os brindes para os clientes no seu aniversário

Exemplo: No seu aniversário, o João recebe um voucher para levantar o seu presente. Detergente para a máquina de lavar roupa!

 

CONCLUSÃO:

 

A automatização dos processos com ajuda do Email Marketing Corporativo como funciona o Marketing garantiu a esta loja online numa primeira fase captar uma inscrição para a sua base de dados. Os autoresponders ajudaram o cliente a perceber qual o produto mais adequado e o desconto depois do abandono do carrinho de compras ajudou o a tomar uma decisão. Com isso a loja ganhou um cliente. Como esta informação ficou gravada, a loja utilizou-a de forma pertinente para sugerir um produto complementar. No final, o cliente ainda recebeu um presente da loja no seu aniversário!

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